В рамках проекта «Байкал Бизнес Первый» Светлана Туманова — основатель проекта, серийный предприниматель, взяла интервью у Марины Болоцковой, основателя event-агентства «Cтолица» и студии свадеб «Айвори», и руководителя этих проектов Дианы Лесной.
В условиях, когда онлайн-ленты переполнены контентом, а внимание клиента рассеянно, бизнес ищет новые точки контакта. Тренд 2025-2026 годов, который подтверждают эксперты, — мощное возвращение офлайн-мероприятий. Но уже не как дорогой «бонус», а как стратегический маркетинговый инструмент с понятным финансовым показателем окупаемости.
Марина и Диана поделились экспертным мнением, почему в эпоху цифрового шума живые мероприятия стали ключевым активом для предпринимателей и как на них зарабатывать.
в конце статьи рекомендуем посмотреть полное интервью ↓
Зачем бизнесу в 2026 году нужны мероприятия? Прямой контакт вместо «прокрутки»
«В соцсетях мы конкурируем со смешными котиками, и нас могут просто пролистать. Мероприятие — это место, где вы находитесь в полном внимании своей аудитории 1,5–2 часа», — объясняет Марина Болоцкова.
По словам экспертов, живое событие решает спектр задач, недоступный другим каналам:
«Здесь можно не только рассказать, но и показать, дать “пощупать” продукт или философию компании. Клиенты видят вас вживую, чувствуют энергетику — это бесценно», — добавляет Светлана Туманова.
По словам экспертов, живое событие решает спектр задач, недоступный другим каналам:
- Прямые продажи и запуск новых продуктов.
- «Утепление» контакта с потенциальными и текущими клиентами.
- Выход на новую аудиторию и привлечение партнёров.
- Формирование нужных ассоциаций с брендом через личный опыт и эмоции.
«Здесь можно не только рассказать, но и показать, дать “пощупать” продукт или философию компании. Клиенты видят вас вживую, чувствуют энергетику — это бесценно», — добавляет Светлана Туманова.
От ИП до завода: формат определяется задачей, а не бюджетом
Спикеры подчеркивают: мероприятие — это не прерогатива крупного бизнеса. Его масштаб и формат зависят от конкретной цели.
- Для микро-бизнеса и небольших команд: идеальны камерные форматы — клиентские дни, мастер-классы, тематические встречи для своей аудитории или тимбилдинги для сплочения коллектива. «Был запрос от растущей компании: сотрудники перестали друг друга знать. Мы организовали простой выезд с обедом и гитарой — это решило задачу», — приводит пример Диана Лесная.
- Для среднего и крупного бизнеса: здесь спектр шире — от презентаций и форумов для привлечения инвесторов (под оберткой, например, дня рождения компании) до премий и крупных партнёрских событий для укрепления статуса. «Даже внутренний корпоратив можно превратить в инструмент для нетворкинга с ключевыми партнерами», — отмечает Марина.
Главный вопрос: зачем нанимать организатора?
Казалось бы, можно провести событие своими силами. Эксперты приводят железные аргументы в пользу профессионалов, сравнивая это с вождением автомобиля.
1. Экономия нервов и фокус на бизнесе. «Вы приходите на своё мероприятие как звезда — собирать аплодисменты, а не разгружать вино или проверять, установили ли баню. Вы занимаетесь своим делом — зарабатываете деньги», — говорит Марина.
2. Экономия денег и отсутствие кассовых разрывов. Профессиональный организатор, как таксист, знает все «дворы»: он оптимально распределит бюджет, найдёт выгодные решения и поможет привлечь партнёрские средства. «Это не допрасходы, а инвестиция, которая часто окупается экономией на других статьях и новыми сделками», — комментирует Светлана.
3. Качество коммуникации. На своём событии вы должны быть энергичным хозяином, готовым к диалогу, а не выжатым организатором. Только так можно наладить по-настоящему ценные связи.
1. Экономия нервов и фокус на бизнесе. «Вы приходите на своё мероприятие как звезда — собирать аплодисменты, а не разгружать вино или проверять, установили ли баню. Вы занимаетесь своим делом — зарабатываете деньги», — говорит Марина.
2. Экономия денег и отсутствие кассовых разрывов. Профессиональный организатор, как таксист, знает все «дворы»: он оптимально распределит бюджет, найдёт выгодные решения и поможет привлечь партнёрские средства. «Это не допрасходы, а инвестиция, которая часто окупается экономией на других статьях и новыми сделками», — комментирует Светлана.
3. Качество коммуникации. На своём событии вы должны быть энергичным хозяином, готовым к диалогу, а не выжатым организатором. Только так можно наладить по-настоящему ценные связи.
Тренды 2026 года: камерность, коллаборации и возвращение старых форматов
Эксперты прогнозируют, что тренд на офлайн сохранится и усилится, особенно на фоне нестабильности некоторых цифровых каналов.
- Рост небольших, камерных событий «без галстуков» для глубокого общения.
- Коллаборации между бизнесами для совместных мероприятий, что снижает чек и расширяет аудиторию.
- Возвращение и переосмысление «старых» форматов: офлайн-конкурсов, длительных проектов с вовлечением аудитории.
- Сезонность уходит: мероприятия будут проводить круглый год, а не только летом и зимой.
Итог: В 2026 году мероприятие — это не развлечение, а рабочий инструмент. Оно позволяет говорить с аудиторией на прямую, минуя цифровой шум. Ключ к успеху — чёткое понимание бизнес-задачи и привлечение профессионалов, которые превратят вашу идею в запоминающееся событие, приносящее реальные дивиденды. Как резюмировали спикеры: «Если у вас есть задача наладить коммуникацию — внутри компании или с клиентами, — её можно решить через мероприятие».
СМОТРЕТЬ ПОЛНОЕ ВИДЕО-ИНТЕРВЬЮ ↓
