Как зарабатывать на мероприятиях бизнесу в 2026?

В рамках проекта «Байкал Бизнес Первый» Светлана Туманова — основатель проекта, серийный предприниматель, взяла интервью у Марины Болоцковой, основателя event-агентства «Cтолица» и студии свадеб «Айвори», и руководителя этих проектов Дианы Лесной.

В условиях, когда онлайн-ленты переполнены контентом, а внимание клиента рассеянно, бизнес ищет новые точки контакта. Тренд 2025-2026 годов, который подтверждают эксперты, — мощное возвращение офлайн-мероприятий. Но уже не как дорогой «бонус», а как стратегический маркетинговый инструмент с понятным финансовым показателем окупаемости.

Марина и Диана поделились экспертным мнением, почему в эпоху цифрового шума живые мероприятия стали ключевым активом для предпринимателей и как на них зарабатывать.

в конце статьи рекомендуем посмотреть полное интервью ↓

Зачем бизнесу в 2026 году нужны мероприятия? Прямой контакт вместо «прокрутки»

«В соцсетях мы конкурируем со смешными котиками, и нас могут просто пролистать. Мероприятие — это место, где вы находитесь в полном внимании своей аудитории 1,5–2 часа», — объясняет Марина Болоцкова.

По словам экспертов, живое событие решает спектр задач, недоступный другим каналам:

Прямые продажи и запуск новых продуктов.
«Утепление» контакта с потенциальными и текущими клиентами.
Выход на новую аудиторию и привлечение партнёров.
Формирование нужных ассоциаций с брендом через личный опыт и эмоции.

«Здесь можно не только рассказать, но и показать, дать “пощупать” продукт или философию компании. Клиенты видят вас вживую, чувствуют энергетику — это бесценно», — добавляет Светлана Туманова.

От ИП до завода: формат определяется задачей, а не бюджетом

Спикеры подчеркивают: мероприятие — это не прерогатива крупного бизнеса. Его масштаб и формат зависят от конкретной цели.

Для микро-бизнеса и небольших команд: идеальны камерные форматы — клиентские дни, мастер-классы, тематические встречи для своей аудитории или тимбилдинги для сплочения коллектива. «Был запрос от растущей компании: сотрудники перестали друг друга знать. Мы организовали простой выезд с обедом и гитарой — это решило задачу», — приводит пример Диана Лесная.

Для среднего и крупного бизнеса: здесь спектр шире — от презентаций и форумов для привлечения инвесторов (под оберткой, например, дня рождения компании) до премий и крупных партнёрских событий для укрепления статуса. «Даже внутренний корпоратив можно превратить в инструмент для нетворкинга с ключевыми партнерами», — отмечает Марина.

Главный вопрос: зачем нанимать организатора?

Казалось бы, можно провести событие своими силами. Эксперты приводят железные аргументы в пользу профессионалов, сравнивая это с вождением автомобиля.

1. Экономия нервов и фокус на бизнесе. «Вы приходите на своё мероприятие как звезда — собирать аплодисменты, а не разгружать вино или проверять, установили ли баню. Вы занимаетесь своим делом — зарабатываете деньги», — говорит Марина.

2. Экономия денег и отсутствие кассовых разрывов. Профессиональный организатор, как таксист, знает все «дворы»: он оптимально распределит бюджет, найдёт выгодные решения и поможет привлечь партнёрские средства. «Это не допрасходы, а инвестиция, которая часто окупается экономией на других статьях и новыми сделками», — комментирует Светлана.

3. Качество коммуникации. На своём событии вы должны быть энергичным хозяином, готовым к диалогу, а не выжатым организатором. Только так можно наладить по-настоящему ценные связи.

Тренды 2026 года: камерность, коллаборации и возвращение старых форматов

Эксперты прогнозируют, что тренд на офлайн сохранится и усилится, особенно на фоне нестабильности некоторых цифровых каналов.

Рост небольших, камерных событий «без галстуков» для глубокого общения.
Коллаборации между бизнесами для совместных мероприятий, что снижает чек и расширяет аудиторию.
Возвращение и переосмысление «старых» форматов: офлайн-конкурсов, длительных проектов с вовлечением аудитории.
Сезонность уходит: мероприятия будут проводить круглый год, а не только летом и зимой.

Итог: В 2026 году мероприятие — это не развлечение, а рабочий инструмент. Оно позволяет говорить с аудиторией на прямую, минуя цифровой шум. Ключ к успеху — чёткое понимание бизнес-задачи и привлечение профессионалов, которые превратят вашу идею в запоминающееся событие, приносящее реальные дивиденды. Как резюмировали спикеры: «Если у вас есть задача наладить коммуникацию — внутри компании или с клиентами, — её можно решить через мероприятие».

СМОТРЕТЬ ПОЛНОЕ ВИДЕО-ИНТЕРВЬЮ ↓

ПОДОБРАТЬ ОРГАНИЗАЦИЮ ПРА ЗДНИКА В EVENT-АГЕНТСТВЕ «СТОЛИЦА»

Получить персональную консультацию для рекламных интеграций в «Байкал Бизнес Первый» и «Карты Привилегий Прибайкалья» можно по этой ссылке

Получить доступ в закрытый телеграм-канал бизнесменов Прибайкалья бесплатно по этой ссылке

Другие интересные бизнес-статьи Прибайкалья

2026-02-06 17:53