НОВОСТИ ОТ БАЙКАЛ БИЗНЕС ПЕРВЫЙ

Как работать с блогерами и развивать инфлюенс-маркетинг в Прибайкалье

Как выстроить работающий инфлюенс-маркетинг в новых реалиях на примере школы вокала «newtoné»

«Нас рекомендуют не потому, что мы платим, а потому что хочется».

Звучит как маркетинговая утопия? Для школы вокала «newtoné» в Иркутске это рабочая реальность. В эпоху, когда традиционные инструменты продвижения дают сбой, а доверие к «продающим» постам падает, на первый план выходит инфлюенс-маркетинг. Но не тот, что сводится к разовым заказам у топовых блогеров, а стратегический, долгосрочный и, что особенно важно, — человечный.

В рамках проекта «Байкал Бизнес Первый» Светлана Туманова, основатель проекта, предприниматель и бизнес-маркетолог с 13-летним опытом, взяла интервью у Маргариты Орловой, директора школы вокала «newtoné». Делимся ключевыми инсайтами для предпринимателей, желающих привлечь внимание и добиться положительных отзывов.

В конце статьи рекомендуем ознакомиться с полным интервью.

Стратегия №1: Откажитесь от разовых акций в пользу постоянства

Первый и, пожалуй, самый важный вывод из интервью: разовая реклама у блогера — это выстрел вслепую.

«Раньше достаточно было трех рекламных сообщений, чтобы сформировать понимание бренда среди пользователей. Сегодня ситуация изменилась кардинально — требуется восемь и более контактов», — подчеркивает Маргарита.

Что это значит для вашего бизнеса?

Выстраивайте долгосрочное партнерство. Школа «newtoné» сотрудничает с блогерами минимум на протяжении восьми уроков, затем делает перерыв на два-три месяца и вновь приглашает их обратно.

Этот подход помогает решить сразу несколько задач:

  • Повышается лояльность аудитории: подписчики убеждаются, что человек не рекламирует, а реально заинтересован в вашей услуге.

  • Улучшается эффективность рекламной кампании: каждый последующий рекламный заход приносит больше потенциальных клиентов и покупателей, утверждает Маргарита.

Стратегия №2: Расширьте понятие «инфлюенсеров» до понятия «лидеры мнений»

Забудьте стереотип, что инфлюенсер — это непременно блогер с сотнями тысяч подписчиков. Настоящий ключ к успеху кроется в сотрудничестве с небольшими сообществами.

«Мы активно взаимодействуем с двумя нашими амбассадорами, регулярно рассказывающими о нашей школе, четырьмя блогерами, предпринимателями, экспертами, моделями и телеведущими. Хотя число их подписчиков невелико, мы считаем их важной частью нашего сообщества», — поясняет Маргарита.

Что это значит для вашего бизнеса?

Создайте собственную карту лидеров мнений (ЛПР) в своем регионе или сфере деятельности. Сюда входят:
  • успешные бизнесмены, чьи рекомендации ценятся в деловых кругах,
  • признанные специалисты своего дела (например, юристы, врачи, психологи),
  • представители творческих и гламурных профессий (модели, телеведущие),
  • ваши собственные лояльные клиенты, пользующиеся влиянием в социальных сетях.

Хотя аудитория таких лиц небольшая, она отличается высоким качеством и преданностью бренду. Как отметила ведущая интервью Светлана, «эти 200—300 зрителей могут оказаться руководителями крупных компаний и банков — то есть это целевая и заинтересованная публика».

Стратегия №3: Адаптируйтесь к новым условиям рынка

Многие компании отказались от сотрудничества с блогерами после вступления в силу закона о маркировке рекламы. Однако бояться этого нововведения не стоит.

«Если вы считаете, что после первых изменений законодательство уничтожило работу с блогерами, это заблуждение», — уверена Маргарита.

Что это значит для вашего бизнеса?

Используйте новые медиа-площадки. «Сегодня наиболее эффективными каналами стали Telegram-канал блогеров, личные истории учеников и блогеров в Telegram».

Переформатируйте содержание публикаций. Современные потребители охотнее воспринимают живые, честные отзывы, нежели идеально подготовленные рекламные посты.

Стратегия №4: Качественный продукт — главная приманка для инфлюенсеров

Главный двигатель привлечения лидеров мнений — безупречное качество ваших товаров или услуг.

«Высокое качество привлекает высокое качество… Мы получаем много предложений о сотрудничестве от микро-инфлюенсеров и предпринимателей. Некоторые приходят учиться, начинают занятия, и вскоре мы начинаем сотрудничать», — признается Маргарита.

Что это значит для вашего бизнеса?

Позаботьтесь о том, чтобы первое знакомство с вашим продуктом вызвало восхищение. Помните, инфлюенсеры — обычные люди. Если услуга пришлась им по душе, велика вероятность, что они захотят поделиться положительным впечатлением со своими подписчиками. Сделайте упор на повышение качества сервиса, и инфлюенсеры начнут обращаться к вам самостоятельно.

Итак, четыре ключевых принципа успешного инфлюенс-маркетинга:

1. Постоянство, а не одноразовые акции: формируйте прочные связи с блогерами и влиятельными лицами.

2. Широкий охват, а не исключительно массовый: сотрудничайте не только с крупными блогерами, но и с микро-инфлюенсерами и местными знаменитостями.

3. Адаптивность: переходите на использование новых платформ вроде Telegram и VK, ориентируйтесь на эмоции и реальные отзывы, отказываясь от стандартных форматов рекламы.

4. Качество, а не громкая кампания: создавайте продукты и услуги, которыми будут гордиться и охотно рекомендовать другим.

«Создавайте качественные продукты и действуйте от чистого сердца. Поверьте, ваше терпение окупится. Главное — не сдавайтесь!»

Подробное интервью про инфлюенс-маркетинг смотрите ниже ⭣
[РАЗМЕСТИТЬ СВОЮ СТАТЬЮ/НОВОСТЬ НА НАШЕМ САЙТЕ]
2025-10-27 17:27