Актуальные тренды в маркетинге. Какие инструменты применяют Иркутские бренды

Олеся Семенова сразу обозначила тренд: «Маркетинг меняется. Мы наблюдаем, что нет ничего эффективнее продвижения через личный бренд и ивенты». Спикер отметила, что в зале «Сбера» сейчас находятся порядка 300 предпринимателей, и только конкретное мероприятие в оффлайне могло собрать такую точную целевую аудиторию.

Ярким примером работы с событиями поделилась Елена Иванова: «Мы в «Olafa» сделали два больших события: праздновали 9-летие бренда одновременно в 9 городах, подарив 109 билетов в театр. А также организовали «Олафа-тур» — к нам прилетели женщины из 15 городов России. Скоро стартуют два зимних тура». Но главный секрет, по ее словам, в искренней коммуникации: «Мы общаемся с клиентками через Telegram-канал, как с подружками. А для сотрудников у нас есть канал «Успехи Олафа», где они делятся положительными историями за день». Нестандартные подходы к пиару помогли бренду выйти на рынок других стран, получать различные премии и даже привезти украшения в Антарктиду.

Маргарита Орлова, директор школы вокалаnewtón, подтвердила важность живого общения: «Мы проводим ивенты два раза в год, собирая учеников и их друзей. Но основной способ продвижения для нас — это соцсети, работа с блогерами и коллаборации с другими брендами».

Татьяна Осипова («Восток центр Иркутск») добавила, что лучшим амбассадором компании должна быть ее же команда. Важно, чтобы каждый сотрудник чувствовал причастность и транслировал ценности компании», — отметила она. Помимо этого в «Стрижах» активно используют коллаборации и экскурсии для партнеров и студентов-архитекторов, молодых специалистов взращивают для того, чтобы в дальнейшем они стали частью команды компании.

Завершилась дискуссия вопросом о применении искусственного интеллекта в маркетинге.

Елена Иванова привела пример создания коллекции «Байкал»: «Мы обрабатывали фотографии так, чтобы было ощущение, что украшение лежит на дне Байкала. Это создает совершенно новую эстетику». Арт-проект стал возможен благодаря ИИ.

В школе вокала newtón ИИ отведена роль помощника в общении с клиентами — компания автоматизировала коммуникацию, чтобы освободить время на творчество.

Татьяна Осипова поделилась креативным кейсом застройщика: «Мы оживили динозавра с помощью ИИ, чтобы подать наш жилой комплекс в нестандартном и запоминающемся ключе». Стоит объяснить, что одна из блок-секций квартала посвящена стихии Огня в трактовке «Стрижи Юрского периода» В том числе, там установили скульптуру скелета динозавра, что стало одной из визитных карточек квартала.

Участницы панельной дискуссии дали оценку новой эко-системе, которую позже представили Роман и Светлана Тумановы. «Байкал Бизнес Первый» — это экосистема для развития бизнеса Прибайкалья. Она направлена на решение четырех ключевых задач для роста любого бизнеса: поиск партнеров, получение качественных знаний, повышение узнаваемости и всесторонняя поддержка.

Отвечая на вопрос модератора о значении новой эко-системы, участницы единогласно поддержали инициативу.

Елена Иванова: «Это очень нужная и своевременная структура. Бренд Прибайкалья, маркировка “сделано на Байкале” может стать мощной основой для продвижения наших товаров и услуг».

Маргарита Орлова: «Я считаю, что создание «Байкал Бизнес Первый» — это возможность показать бизнес с новой стороны для потребителя. Знакомиться с коллегами-предпринимателями, обмениваться опытом — это вовлечение в процессы, которое сложно переоценить».

Олеся Семенова подчеркнула потенциал бренда Байкала: «Само название многообещающее. Байкал — это туристическая точка притяжения. Надо менять фокус на Иркутск, если Байкал станет еще и точкой бизнес-притяжения. Великие бренды рождаются на любви, а постоянные — на уважении. Уважение к региону начинается с таких проектов».

Татьяна Осипова добавила: «Обмен опытом — очень полезная история. Инсайты порой рождаются не в рабочем режиме, а в неформальном общении и режиме обмена опытом».